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全國互聯網廣告監測中心日前建成啟用

http://www.zyxtz.icu/ 2017-09-07 14:59 河北網信網
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  繼杭州互聯網法院之后,全國互聯網廣告監測中心日前在杭州建成啟用,成為互聯網治理的又一創舉。該監測中心將接受工商總局指導,受工商總局委托開展全國互聯網廣告監測。

  隨著互聯網的迅速普及,互聯網廣告應運而生,成為商業廣告發布的主要形式。近年來,我國已躍升為全球第二大互聯網廣告市場,互聯網廣告呈爆發式增長。但爆發式增長背后,違法廣告等問題也日益突出。如何進行有效監管,成為政府部門亟待破解的新課題。

  全國互聯網廣告監測中心常務副主任毛覺介紹:“互聯網的廣告發布具有速度快,‘千人千面’等特點,因此對監測技術、速度和規模的要求,比傳統媒體要高,而且證據固定的難度要遠遠超過傳統媒體。”建設互聯網廣告監測中心,成為國家工商總局推進簡政放權、“放管服”改革與構建事中事后監管機制的一項重要舉措。

  浙江省廣告監測工作起步較早,基礎較好,從1998年開始經過近20年的發展,廣告監測數量占全國的三分之一以上。2012年底,國家工商總局與浙江省政府簽署戰略合作協議,同意由浙江省工商局承建互聯網廣告監測中心。

  在國家工商總局指導下,浙江省工商部門以“互聯網+廣告監管”理念,打造了具備監測、預警、研判、調度等功能的全國性的互聯網廣告監測中心。2016年9月1日,互聯網廣告監測中心的硬件基礎設施、監測平臺系統、監測隊伍等建設順利完成,互聯網廣告監測平臺系統與《互聯網廣告管理暫行辦法》實施,同步上線試運行。

  互聯網廣告監測中心利用大數據平臺、云計算技術、人工智能、機器學習、分布式架構等技術相結合,目前已收集廣告數量10億次以上。記者在監測中心大屏幕上看到,有些廣告詞已被加入監測中心的“黑名單”,如“專供特供”“性別早知道”“有效率100%”“無風險無擔保”“根治”等幾十個廣告詞,只要出現在互聯網的廣告上,就會被監測到。

  “監測范圍包括門戶網站、搜索引擎、電商平臺等大網站,同時,通過這些門戶網站的動態鏈接的網站也納入了監測范圍,國內最有價值,最具影響力的廣告發布行為都在監測中心的監控和記錄之下。”毛覺告訴記者,一旦監測到違法廣告,中心會第一時間將信息給到全國46個副省級以上的城市和地區,由當地工商和市場監管部門進行查處,最后進行反饋匯總。

  截至目前,該平臺實現對全國1004家主要網站的日常監測,監測范圍覆蓋全國31個省、自治區、直轄市,囊括各類大中型網站,輻射7萬多個互聯網媒介,涵蓋全國約95%的互聯網廣告經營額。

  浙江省工商局局長馮水華表示,系統試運行期間,有效提高了互聯網廣告監管效能,為全國工商部門快速、精確打擊違法廣告行為提供強有力的支撐與保障。“試運行一年來,累計監測發現各類互聯網違法廣告13萬條次,互聯網廣告監測違法率從7.1%下降到4.08%,降幅達到42.53%。”馮水華說。

關鍵詞:廣告,監測

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稿源:新華社
責任編輯:紀麗娜
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